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而以“天灯趣味互动”为代表的“融合玩乐”体

2019-03-20

  2月22日,伴随着喜气洋洋的舞龙舞狮和红红火火的现场布置;在一阵用丹丹阿姨的话可以概括为“锣鼓喧天,鞭炮齐鸣”的热烈气氛中,北京王府井乐高品牌旗舰店开业了。

  乐高的北京第一家、内地第三家品牌旗舰店,依旧沿袭了其“城市旅游打卡地”、“乐高粉丝梦乐园”的独特与精致。全场最佳无疑是用220万块乐高拼砌的巨型紫禁城屋檐,这是乐高在北京和大家say hi的方式。

  巍峨的长城景观、传统中式轿子、栩栩如生的石狮子模型和马赛克画龙柱。而以“天灯趣味互动”为代表的“融合玩乐”体验,则让消费者们更投入的享受着个性化创造的乐趣与成就感。

  尽管致敬城市文化的匠心设计,数字与传统结合的沉浸式互动体验已经足够让人惊喜。但是,最令我震撼的的还是粉丝的狂热与痴迷。

  先是在店内感受到了大家埋头抢货的盛况,进而又了解到粉丝们排队抢限定小人仔的坚定决心。说到底,不就是些积木拼成的儿童玩具吗?究竟是有什么样令人上瘾的魅力?

  于是,我仔细思考了一番,竟不知道乐高这款儿童玩具到底该算是哪一代的童年回忆。但似乎无论它何时出现在我们的生命中,都能迅速的占领一席之地。

  乐高积木颗粒本身的百变与多样,成就了它几乎means everything的特性。正如乐高集团高级副总裁兼乐高零售业务负责人Claus先生所说:

  于是,得益于品牌自身的创意与支持,再依托热爱乐高的一众“有趣灵魂”,乐高能做的东西大概只有我们想不到,没有他们做不出了。除了日常生活中常见的家居装饰、笔筒、衣架、书桌、台灯,竟然还有用乐高「学数学」,用乐高「按穴位」的,真是一群狠人。

  如今,这些“积木颗粒”能够代表的东西实在太多太多。从初级玩乐体验,逐渐渗透到了衣、食、住、行、乐的方方面面。

  对盲盒上瘾,大概是一种日本“抽选”体制下的玄学。盲盒最可怕的点或许就是简单易得,可能只是偶尔路过随便购买了一两个,然后就会开始惦记没抽到的那个更喜欢的角色,最后......一发不可收拾。

  在过去的2018年,乐高不可忽视的热销品之一,就是哈利波特系列的随机抽抽乐小人仔。

  当乐高x盲盒x哈利波特,店内此起彼伏的尽是塑料包装摩擦的刺啦刺啦声。因为比盲盒本身更玄学的,是摸出其中的角色啊!重庆时时彩手机下注此时,如果店内有个擅长解谜的“金手指”,那绝对是全场捧着的香饽饽。

  半只脚踏入乐高世界的人,恐怕很难抵抗完成一套乐高的成就感诱惑。毕竟这是对外展示“我会动手,我很有创造力”的绝佳机会。

  由浅入深,由易到难,有着全年龄层系列玩具的乐高很容易就能让你从小小的成就感开始,对拼砌充满兴趣。拼了一个小人仔,就觉得再拼个迷你的红色巴士也可以最后就买回家一套霍格沃滋大城堡。

  再加上各路优质IP的光环支持,结合品牌内部的不断创新研发。“出好IP一时爽,一直出好IP一直爽”的乐高产品,轻松囊括了各个领域的全明星阵容,吸点粉丝还不是手到擒来。

  对了,乐高还学会了做地区限定和节日限定,内部消息是未来还会有更多传统节日加入其中,真是抢钱的个中好手。

  绝不让粉丝们尴尬的“自嗨”,乐高品牌最难能可贵的是它独特的创意鼓励机制。

  乐高的ideas系列产品,就是由粉丝自行创作上传,将投票选出的最受欢迎产品设计升级后批量生产的。销量很好的Pop-up Book和Ship in a Bottle 都是这个系列的代表作品。

  于是,Instagram上关于Lego的话题里,每天都是花样翻新的创意大赛,一句话形容就是“万物皆可拼”。

  当然,ideas系列和奖励机制只是代表了乐高鼓励粉丝勇敢创新的立场和态度。实际上,广大乐高粉丝的创意作品,出发点显然没有多么功利。与其说在“参赛”,不如说是在乐高的号召下追求纯粹的乐趣和个性、创意的自我表达。

  或许是因为那些你喜爱、梦想、拥有或失去的东西,在乐高的世界里,永远精美崭新。

  也或许就是因为还有那么多和你有着相同热爱的人,和你享受着同样的创造力与乐趣,有人回应、有人同乐、有人喝彩,自然美滋滋。

  如果说,以上几步还只是霸占你的娱乐生活,那么最后这一趴,热衷于搞事情的乐高,将野心放大到了衣、食、住、行多个方面,全方位承包你的生活。

  乐高总部的乐高之家,位于丹麦比隆,有着12000平方米的占地面积。这里有9个迷你游乐场、乐高商店和特色展厅,乐高玩具的堆叠无处不在,堪称“终极乐高体验”。

  不过,重点要说的是其中的Mini Chef家庭餐厅。这里连点餐都要照着图纸拼暗号,这波操作,着实益智。看来以后不懂乐高,可能饭都不给吃。

  乐高之家中还有曾与Airbnb携手打造“奇屋一夜”的特别居住空间。以创意胜出的乐高迷,可以在这里享受一晚难忘的珍贵经历。

  虽然房间被不少人吐槽分分钟会被硌到。但这种千载难逢的专属机会,谁还会计较睡眠质量啊。

  除此之外,总被拿来diy家装用品的乐高,也成立了以收纳为主的家具行业品牌Room Copenhagen。品牌还有天猫旗舰店,可以关注起来了。

  出过不少跑车的乐高,跨界合作也也没放过交通工具。这次便用自己手下的“乐高大电影”与土耳其航空公司合作了一把。

  由乐高大电影中的各位明星出演的《乐高安全视频Ⅱ》,真是盘活了这个刚上飞机直接催眠的固定无趣项目。

  谁叫人家乐高能分分钟环游地球,还拉着超人、蝙蝠侠、神奇女侠、杰克船长这种全明星阵容出镜呢。

  它引领着无数年轻人不断探索着生活中的创意与趣味。也用自身的复杂与多样,代表着一种多姿多彩、趣味非凡、也更注重个性化自我表达的生活方式。

  这里还要分享一句乐高粉丝们常说的:“一入乐高深似海,从此money是路人。” 即便粉丝也不可回避的问题是,作为进口商品的乐高,价格真心不菲。尤其是年轻人更加钟爱的那些复杂商品,动辄上千的高价也着实让人肉痛。

  即使如此,乐高的魅力仍然足以让土豪粉丝代表Zedd(这是一位参与过Lady Gaga专辑制作的音乐人和Producer),为它痴,为它狂,为它哐哐修大墙。

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